Kia Perú obtuvo el primer lugar en la categoría Medios Interactivos de Creatividad Empresarial 2025 con “Hero Codes”, una propuesta que marcó un antes y un después en la forma en que una marca automotriz se conecta con la comunidad gamer. La ceremonia, realizada en el Campus Villa de la UPC, reunió a más de 250 postulaciones, donde Kia destacó gracias a una activación que llevó el universo de Dota 2 a las calles del país y capturó la atención de cientos de miles de jugadores.
Hero Codes convirtió las placas de autos peruanos en parte del videojuego: cada placa podía contener un “código de héroe” que los usuarios debían fotografiar y registrar para obtener recompensas digitales. Si el código pertenecía a un vehículo Kia, el puntaje se duplicaba, aumentando el impacto y la interacción con la marca. La iniciativa generó más de 700 códigos redimidos, superó los 280,000 gamers involucrados y acumuló más de 500,000 horas de exposición de marca, un hito sin precedentes en la industria automotriz nacional.
El proyecto no solo fortaleció la presencia de Kia en una comunidad apasionada y en crecimiento, sino que también posicionó a la marca como la primera automotriz en el Perú en apostar decididamente por los e-sports. Este logro llega en un contexto en el que el Perú se consolida como uno de los mayores mercados de gaming de la región: es el tercer país con más jugadores profesionales de Dota 2, será sede del Global E-Sports Tour 2025 y proyecta un crecimiento de más de US$200 millones en la industria para 2027.
Según Bruno Zagal, gerente de marketing de Kia Perú, Hero Codes representa la visión de la marca por crear experiencias que conecten con las nuevas generaciones desde la innovación y la autenticidad. El reconocimiento reafirma el compromiso de Kia por impulsar campañas que fusionen creatividad, tecnología y comunidad, abriendo nuevas oportunidades para seguir integrándose al ecosistema gamer y expandiendo su rol en el entretenimiento digital.
