En uno de los mercados más activos de e-sports en Latinoamérica, Kia Perú dio un paso inédito en el vínculo entre la industria automotriz y los videojuegos. A través de la campaña Hero Codes, la marca generó una experiencia única que llevó el universo de Dota 2 a las calles del país, integrando la tecnología, la movilidad y el entretenimiento en una sola propuesta.
El Perú se ha consolidado como uno de los países con mayor número de jugadores de Dota 2 a nivel global, ubicándose entre los tres primeros. Con más de tres millones de gamers activos, Kia vio una oportunidad estratégica para lanzar una activación original durante la ESL One Raleigh 2025, uno de los torneos más importantes del circuito internacional.
La propuesta consistió en colocar códigos ocultos relacionados con héroes del videojuego, como “DK” de Dragon Knight, en placas de autos reales. Los fanáticos que detectaban uno podían fotografiarlo y subir la imagen a la plataforma de Kia, participando por premios digitales. Si el código se encontraba en un vehículo Kia, el puntaje obtenido se duplicaba.
Con más de 700 códigos reclamados y un alcance de 280,000 jugadores, la campaña superó las expectativas. Según la marca, se generaron más de 500,000 horas de exposición en medios digitales, consolidando a Kia como la primera marca automotriz en apostar de manera sostenida por el mercado gamer peruano.
Esta acción no es un hecho aislado. Forma parte de una estrategia más amplia que contempla la participación en torneos de videojuegos, colaboraciones con jugadores profesionales y otras experiencias dirigidas a las audiencias jóvenes y digitales. En 2023, los e-sports generaron en Perú más de 169 millones de dólares y se espera que la cifra supere los 201 millones en 2027.
Kia destaca que su apuesta está alineada con su visión global de innovación y cercanía con nuevas comunidades. Tal como ha ocurrido en Europa con su patrocinio al League of Legends, o en Estados Unidos con alianzas estratégicas en eventos de alto nivel, la marca ahora posiciona al Perú como un mercado clave en su plan de expansión regional.
“Hero Codes marca el inicio de una relación auténtica con la comunidad gamer”, comentó Martín Chávez, subgerente de Marketing de Kia Perú. “Queremos ser parte del crecimiento de esta disciplina, apoyar el talento local y conectar con nuevas generaciones a través de canales que realmente les importan”.
La presencia de Perú en el circuito internacional de e-sports sigue creciendo. Es el tercer país con más jugadores profesionales de Dota 2, cuenta con talentos como Scofield, y ha obtenido medallas en eventos como los Juegos Panamericanos. Además, será sede del Global E-Sports Tour en 2025, reafirmando su papel como protagonista regional.
