Volkswagen anunció el nombramiento de Juan Felipe Bedoya como nuevo Director Ejecutivo de Ventas, Posventa y Marketing para América Latina, cargo que asumió oficialmente el 1 de julio de 2026. El ejecutivo colombiano liderará la estrategia comercial de la marca en una etapa marcada por el crecimiento de las operaciones regionales y una importante ofensiva de nuevos productos.
Bedoya sucede a Fernando Badia, quien continuará su carrera dentro del Grupo Volkswagen al asumir la Dirección Ejecutiva de Ventas para Europa, Mercados Internacionales y Flotas de Volkswagen Vehículos Comerciales, con sede en Hannover, Alemania.
Con más de 25 años de experiencia en la industria automotriz, Juan Felipe Bedoya dirigió desde 2012 Porsche Colombia, empresa encargada de la representación oficial de diversas marcas del Grupo Volkswagen en ese país. Durante su gestión impulsó el crecimiento sostenido de Volkswagen, Audi, SEAT, CUPRA, Volkswagen Camiones y Buses y MAN, fortaleciendo la presencia comercial de estas marcas en el mercado colombiano.
Su llegada coincide con un momento especialmente favorable para Volkswagen en América Latina. Durante 2025 la región consolidó su proceso de recuperación con un crecimiento acumulado del 19% y más de 38 mil vehículos comercializados, fortaleciendo su presencia en los 24 mercados donde opera.
La estrategia de expansión continuará durante los próximos años con inversiones por 3.700 millones de dólares hasta 2028, además del lanzamiento de 21 nuevos vehículos, de los cuales 17 estarán destinados a los mercados latinoamericanos y cuatro serán desarrollados exclusivamente para la región.
Economista por la Universidad de los Andes, en Colombia, Bedoya complementó su formación con estudios ejecutivos en la Universidad de Viena y la London Business School, además de consolidar una reconocida trayectoria en temas relacionados con movilidad sostenible, transición energética y descarbonización. Su experiencia lo ha llevado a participar como expositor en importantes encuentros internacionales, entre ellos el BloombergNEF Summit realizado en Estados Unidos.
Desde Volkswagen destacan que el nuevo director regional aporta una combinación de visión estratégica, orientación al cliente, innovación y eficiencia operativa, cualidades que serán fundamentales para consolidar la siguiente etapa de crecimiento de la marca en América Latina.
Alexander Seitz, Chairman Ejecutivo de Volkswagen para América Latina, destacó que la experiencia de Bedoya será determinante para impulsar la estrategia regional en un escenario de importantes inversiones y renovación del portafolio.
En este contexto, Perú continúa siendo considerado uno de los mercados con mayor potencial para Volkswagen dentro de la región. La marca mantiene una estrategia enfocada en fortalecer su presencia local, ampliar su gama de productos y consolidar su crecimiento, especialmente en segmentos de alta demanda como los SUV y las pick-ups.
Fabiola Rodríguez, gerente de marca de Volkswagen Perú, señaló que el nombramiento llega en un momento muy positivo para el mercado nacional, destacando que la venta de vehículos livianos nuevos registra un crecimiento superior al 37% durante 2026, escenario que favorece la incorporación de nuevos modelos y el fortalecimiento de la oferta comercial de la marca.
Una nueva etapa para Volkswagen en la región
Con la incorporación de Juan Felipe Bedoya, Volkswagen inicia una nueva etapa para su operación en América Latina, respaldada por un ambicioso plan de inversiones, una importante renovación de productos y una estrategia orientada a fortalecer su competitividad en mercados clave como el peruano.
