Kia Perú ha decidido ampliar su presencia en el país apostando por el mundo de los E-Sports, una industria en constante crecimiento que ya mueve cifras millonarias a nivel global. La marca automotriz se suma a esta tendencia al anunciar su patrocinio de las transmisiones en español de dos de los circuitos más importantes de Dota 2, uno de los videojuegos más populares y competitivos del planeta. Con este paso, Kia busca conectar con una audiencia joven, digital y apasionada por los videojuegos.
Esta iniciativa responde a una estrategia global por parte de Kia Motors, que desde hace años ha participado en el patrocinio de eventos de gaming, como lo demuestra su apoyo al circuito profesional de League of Legends en Europa y Norteamérica. Ahora, la atención se centra en Perú, un mercado emergente en los deportes electrónicos y, en particular, en el universo competitivo de Dota 2. Según datos recientes, el país es el tercero a nivel mundial con mayor número de jugadores profesionales en este título, solo detrás de Rusia y China.
El crecimiento de los E-Sports en Perú ha sido notable. En 2023, la industria local generó ingresos por 169 millones de dólares, y se proyecta que superará los 201 millones de dólares en 2027. Con más de 7,8 millones de gamers en todo el país, esta actividad se ha transformado en una fuerza económica y cultural. La audiencia principal se concentra en jóvenes entre 18 y 34 años, mayoritariamente hombres, y Lima representa casi la mitad del total de jugadores, seguida por regiones como Arequipa, Junín, Cuzco y Puno.
La apuesta de Kia también se apoya en el rendimiento internacional de los jugadores peruanos. Entre los 10 mejores profesionales nacionales de Dota 2, se han acumulado premios que superan los 4 millones de dólares. Además, en los Juegos Panamericanos y Panamericanos de E-Sports de 2023, Perú logró medallas de oro tanto en la categoría masculina como en la femenina. Este posicionamiento ha llevado a que Lima sea anunciada como sede del Global E-Sports Tour 2025, confirmando su rol como punto clave en la región.
“El patrocinio de Kia en Dota 2 refleja nuestra intención de acercarnos a nuevas audiencias y ser parte activa del ecosistema de los E-Sports, una industria que está en constante crecimiento y en la cual Perú es potencia”, señaló Martín Chávez, Subgerente de Marketing de Kia Perú. Con esta iniciativa, Kia refuerza su compromiso con la innovación, posicionándose no solo como una marca automotriz, sino como un actor relevante dentro de las nuevas dinámicas culturales y tecnológicas del país.
