Ford presentó en el Perú su nuevo posicionamiento global de marca bajo el concepto “Ready Set Ford”, una propuesta que marca la evolución de su imagen y se convierte en la primera campaña global de la compañía en más de una década. Más que un nuevo eslogan, este enfoque refleja una estrategia integral orientada al estilo de vida de las personas y a su capacidad de ir siempre un paso más allá.
La campaña pone en el centro a las personas y a su potencial, celebrando momentos de superación, desafío y movimiento, tanto en el trabajo como en la aventura o la competencia. Esta narrativa se apoya en modelos icónicos de la marca como F-150™, Bronco® y Mustang™, que representan los valores de fuerza, libertad y desempeño en los segmentos de pick-ups, SUVs y deportivos.
Según Ford, “Ready Set Ford” es la expresión externa de un cambio que se ha venido construyendo durante años dentro de la compañía. Este nuevo enfoque se integra en todas las áreas del negocio, desde el desarrollo de productos y servicios hasta el marketing y la experiencia en concesionarios, con el objetivo de inspirar a los clientes a descubrir su mejor versión.
El mensaje de la campaña se refuerza con una frase emblemática de Henry Ford: “Tanto si crees que puedes como si crees que no puedes, tienes razón”, una idea que conecta directamente con la filosofía de la marca de ofrecer vehículos capaces de potenciar las habilidades humanas en distintos escenarios.
“Ready Set Ford” se convierte además en un mensaje unificado a nivel mundial. Por tratarse de una campaña global, el eslogan se mantiene en inglés en la mayoría de mercados, como una adaptación de la expresión “Ready, set, go”, transmitiendo preparación, impulso y acción. La campaña fue desarrollada por Wieden+Kennedy Nueva York, mientras que en Sudamérica se trabajaron contenidos específicos para países como Perú, Brasil, Argentina, Colombia, Chile y Venezuela.
Además del spot global de 60 segundos, la estrategia contempla versiones regionales que destacan los modelos disponibles en cada mercado, acompañadas de una renovación del lenguaje visual y de la identidad de marca. Con este lanzamiento, Ford reafirma su intención de conectar emocionalmente con las personas y consolidar una propuesta que va más allá del vehículo.
