Kia Perú, representada por Astara, cerró el 2025 con uno de los desempeños más sólidos de su historia en el mercado automotriz nacional. Con más de 17,500 unidades vendidas y un market share de 9.4%, la marca se consolidó como la segunda más vendida del país, reforzando una estrategia claramente enfocada en SUVs, electrificación y propuesta de valor.
El contexto no fue menor. El mercado automotriz peruano creció +24% en 2025, alcanzando aproximadamente 187,000 unidades comercializadas. En ese escenario, Kia logró un crecimiento del +27%, superando al promedio del mercado y confirmando la solidez de su portafolio y posicionamiento.
A nivel regional, el desempeño de la marca fue consistente. Kia alcanzó el segundo lugar en plazas clave como Lima (9.6%), Arequipa (10.0%), Cusco (14.4%) y Áncash (9.6%), evidenciando una penetración equilibrada tanto en la capital como en el interior del país.
Liderazgo sostenido en el segmento de automóviles
Por cuarto año consecutivo, Kia se mantuvo como líder absoluto en el segmento de automóviles, con una participación de mercado del 30.2% y un crecimiento del +12%. Este resultado responde a una oferta enfocada en precio, eficiencia y equipamiento, atributos clave para el comprador peruano.
El Kia Soluto volvió a posicionarse como el automóvil más vendido del Perú, con 4,800 unidades colocadas durante el año, consolidándose como un referente por accesibilidad y costo total de propiedad. A ello se suma el desempeño del Kia K3 Sedán, que se ubicó como el tercer modelo más vendido de su segmento, con un 23% de market share y un notable crecimiento del +76%, reflejo de una fuerte aceptación comercial.
SUVs: expansión acelerada y recuperación del segundo lugar
Uno de los hitos más relevantes del 2025 fue el regreso de Kia al segundo lugar del segmento SUV, posición que no ocupaba desde hacía una década. Con una participación del 8.1% y un crecimiento del +46%, la marca reforzó su presencia en el segmento de mayor dinamismo del mercado.
Modelos como Sonet y Seltos fueron clave en este resultado. El primero alcanzó el segundo lugar de su segmento, creciendo +57%, mientras que el Seltos se mantuvo como líder en su categoría con un crecimiento del +58%, confirmando la buena recepción de la propuesta SUV de la marca.
Nuevos lanzamientos que marcaron el año
El 2025 también estuvo marcado por lanzamientos estratégicos. La Kia Tasman significó el ingreso de la marca al segmento de pickups medianas, con una propuesta enfocada en diseño robusto, conectividad y capacidades todoterreno. Kia proyecta 10,000 unidades vendidas en los próximos tres años, lo que refleja la ambición del modelo en el mercado local.
Por su parte, la New Sportage HEV reforzó el compromiso de la marca con la movilidad sostenible, combinando diseño, tecnología y eficiencia. Con más de 30,000 unidades vendidas históricamente en Perú, el Sportage continúa siendo uno de los pilares de la marca.
Electrificación y sostenibilidad como ejes estratégicos
Kia fortaleció su liderazgo en electrificación con modelos como el EV5, reconocido como Mejor Auto EV 2025 por la FIPA, y el EV9, galardonado como World Car of the Year 2024. A nivel global, la marca proyecta vender 4.3 millones de vehículos al 2030, de los cuales 1.6 millones serán 100% eléctricos.
En paralelo, la compañía mantiene una agenda activa de sostenibilidad, incorporando materiales reciclados, bioplásticos y PET reutilizado, además de alianzas como The Ocean Cleanup, alineando su crecimiento comercial con objetivos ambientales de largo plazo.
“El 2025 fue un año retador para la industria, pero cerramos con resultados muy positivos. Nuestras SUVs fueron clave para este desempeño, consolidando a Kia como una marca que destaca por diseño, tecnología y propuesta de valor”, señaló Bruno Zagal, Gerente Comercial y de Marketing de Kia Perú.
Con una proyección positiva para 2026, Kia inicia el nuevo año como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA, reforzando su vínculo con el deporte, el entretenimiento y nuevas plataformas como e-sports, mientras continúa ampliando y renovando su portafolio en el mercado peruano.
