Kia Perú continúa consolidando su presencia en el mundo del entretenimiento digital tras anunciar la renovación de su alianza estratégica con América Esports, una de las principales plataformas de broadcasting de Dota 2 en Latinoamérica. Esta decisión no solo reafirma el compromiso de la marca con el ecosistema gamer, sino que también responde a un contexto de crecimiento sostenido de la industria de los videojuegos en el Perú.
El mercado local de gaming y esports viene experimentando una expansión significativa en los últimos años. Según proyecciones del sector, este segmento superará los 192 millones de dólares hacia 2029, impulsado por una comunidad cada vez más activa, conectada y con mayor presencia en competencias internacionales. En ese escenario, las marcas automotrices han comenzado a identificar nuevas oportunidades para conectar con audiencias jóvenes, digitales y altamente comprometidas.
En este contexto, Kia ha decidido fortalecer su estrategia en el país apostando por el gaming como un canal clave de comunicación. La alianza con América Esports permite a la marca integrarse de manera directa en la transmisión de más de 17 torneos internacionales de Dota 2, uno de los títulos más populares en el Perú y con una base de jugadores que representa cerca del 80% de la comunidad gamer nacional.
El crecimiento de este videojuego no solo se refleja en la cantidad de usuarios, sino también en el nivel competitivo alcanzado por el país. Perú se ha posicionado como una de las principales potencias en Dota 2 a nivel global, siendo el tercer país con mayor número de jugadores profesionales, solo por detrás de China y Rusia. Además, los equipos y jugadores peruanos han logrado importantes resultados en torneos internacionales, consolidando una escena local sólida y con proyección.
La renovación de esta alianza también se sustenta en el éxito de iniciativas previas desarrolladas por la marca. Una de las más destacadas fue “Hero Codes”, una campaña que logró conectar el mundo virtual con el entorno real mediante una dinámica innovadora. A través de esta propuesta, los usuarios debían identificar códigos de héroes de Dota 2 en placas de vehículos, generando una interacción directa entre el universo automotriz y el gaming. Esta acción alcanzó a más de 280,000 gamers y generó más de 500,000 horas de exposición de marca, posicionando a Kia como un referente en este tipo de estrategias dentro del sector automotriz.
Este enfoque innovador fue reconocido con el premio de Creatividad Empresarial otorgado por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, convirtiéndose en la primera marca automotriz en obtener este galardón en la categoría de Medios Interactivos por una iniciativa vinculada al gaming y los esports.
Sobre esta base, la marca ha lanzado una nueva propuesta denominada “Time to Win”, una dinámica digital diseñada para seguir fortaleciendo la relación con la comunidad gamer. En esta iniciativa, los usuarios pueden registrar sus horas de juego en Dota 2 junto con los kilómetros recorridos en sus vehículos, acumulando puntos que luego pueden ser canjeados por premios como periféricos, sillas gamer o laptops. Esta propuesta no solo incentiva la participación, sino que también integra de manera creativa la experiencia de conducción con el entretenimiento digital.
Más allá de las campañas, esta estrategia refleja un cambio en la forma en que las marcas automotrices se relacionan con sus audiencias. El gaming se ha convertido en un espacio donde convergen tecnología, innovación y comunidad, valores que también forman parte del ADN de la industria automotriz actual. En ese sentido, Kia busca posicionarse como una marca cercana a las nuevas generaciones, entendiendo sus intereses y adaptando su comunicación a estos nuevos entornos digitales.
La alianza con América Esports también permite a la marca mantener una presencia constante en uno de los ecosistemas más dinámicos del entretenimiento actual. A través de transmisiones en vivo, activaciones digitales y campañas interactivas, Kia logra integrarse de manera orgánica en la experiencia de los usuarios, generando un vínculo más auténtico y duradero.
En un mercado cada vez más competitivo, donde la diferenciación es clave, apostar por el gaming representa una oportunidad estratégica para las marcas. No se trata solo de visibilidad, sino de construir una relación significativa con una audiencia que valora la innovación, la autenticidad y la conexión con sus intereses.
Con esta renovación, Kia Perú no solo reafirma su compromiso con el desarrollo del ecosistema gamer en el país, sino que también marca un paso importante en la evolución del marketing automotriz, demostrando que el futuro de la industria también se juega en el terreno digital.
